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天猫亿元俱乐部扩容,50个母婴品牌有望跻身十亿

发布日期:2019-09-02 17:36 浏览次数:

天猫母婴行业一直盛产亿元俱乐部玩家的富矿••。4月15日,在第2届天猫金婴奖现场,天猫母婴总监杜宏发布,今年将引进2000个新锐母婴品牌,并加深与品牌在新品研发上的合作,推出500个天猫定制新品,未来三年还将打造50个年销售十亿品牌••。此外,天猫将携宝宝树等母婴生态圈力气,率领品牌高速增加,实现三年事迹翻番的目的••。


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▲图说:天猫母婴行业总监杜宏


天猫快速花费品事业部总经理胡伟雄在宣布会现场流露,“天猫母婴用户范围已经超过2亿••。其中过去12月(2018年4月-2019年3月)净增用户更是超过了3000万,其中90后用户占比颇高••。” 90后父母对母婴产品的需求呈现了显明的智能化趋势,智能豢养装备在天猫整体增速高达56%,以智能豢养电器品牌婴萌为例,2018年售出的智能冲奶机,可为用户共计节俭约4300万分钟••。此外,天猫精灵等智能陪同玩具¶••⊿电摇动椅¶••⊿一键收拢手推车等也成为新手爸妈们的新宠••。


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▲图说:天猫大快消总经理胡伟雄


凯度和第一财经结合宣布的数据报告显示,在2018年中国母婴快消品花费市场金额增加率为11.0%, 其中线上渠道高达24.0%增加率,成为拉动增加的动力引擎••。易观数据也显示,天猫母婴更是领跑B2C市场,盘踞母婴品类B2C市场份额首位••。例如拉拉裤品类增加迅猛,年增速达61%,代表品牌大王增速更是高达150%,此外,国产奶粉也在高速增加,飞鹤年增速高达110%••。此外,帮宝适¶••⊿启赋¶••⊿乐高¶••⊿巴拉巴拉¶••⊿安踏¶••⊿babycare等品牌发展路径也印证了这一点:线上渠道的增速远超其它渠道,高速增加的驱动力重要来自天猫••。


除了大品牌在天猫实现高速增加外,2018年开端,天猫母婴成立了专门的新锐品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向运营和扶持,成为为品牌孵化及新品创新的第一平台••。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例,2016年12月入驻天猫, 展开与天猫深刻合作,不断进行品牌产品创新,在2018年5月跨界联名公仔Hello Molly,仅仅3分钟卖售罄6000件,双11又推出天猫定制版Molly,产品创新驱动泡泡玛特2018年在天猫销量同比增加达90倍••。


同时,在2018年,天猫母婴与宝宝树¶••⊿乐友¶••⊿优酷¶••⊿口碑¶••⊿UC¶••⊿微博等合作伙伴摸索了内容电商全新模式••。2019年,天猫母婴生态圈持续扩展,参加支付宝¶••⊿飞猪¶••⊿阿里体育等,持续摸索内容达人电商¶••⊿IP微综艺¶••⊿亲子范畴共建等,深耕母婴人群和细分场景,为品牌赋能••。



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